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Inbound PR ist eine neue Art der Wahrnehmung und des Handelns und verbindet das Beste aus zwei Welten. Die Kernkompetenzen von PR in Inhalt und Schrift und die Kompetenzen von Inbound-Marketing, dem Messen und Planen von Daten. Inbound PR ermöglicht PR-Mitarbeitenden, die grösste Herausforderung der Branche zu meistern – die Messung und den Nachweis von Ergebnissen.

Beim SEO ist es ähnlich wie beim Fussball. Die Algorithmen von Suchmaschinen ändern sich ungefähr so regelmässig wie gewisse Fussballteams ihre Spieler austauschen – nur, dass dies nicht mit ähnlich hohen Kosten verbunden ist. Und trotzdem gibt es nach jedem Wechsel bzw. nach jedem Algorithmus-Update wichtige Vorkehrungen zu treffen, damit das Team respektive Ihre Website im Netz harmoniert und erfolgreich ist. Wir haben dazu einen Selbstversuch gestartet und uns mit einer Pillar Page an die aktuelle Wirkungsweise von SEO angepasst.

«079» der Schweizer Musiker Lo & Leduc hat es seit drei Jahren als erste Schweizer Single auf Platz 1 der Schweizer Hitparade geschafft – und dies vor allem dank Streamings und digitalen Downloads. Dieses Phänomen lässt sich ganz klar mit den sich ständig verändernden Suchalgorithmen von Google und dem andauernden Kampf um die vordersten Ränge bei den organischen Suchergebnissen vergleichen.

Um bei den organischen Suchergebnissen möglichst weit vorne zu landen und somit Traffic auf die eigene Seite zu bringen, bedienen sich Unternehmen ausgeklügelten SEO-Taktiken. Neuerdings vergibt Google jedoch auch die Position 0 bei den Suchresultaten, in Form von sogenannten «Featured Snippets». Erfahren Sie, was das ist und wie Sie die Wahrscheinlichkeit für Ihre Seite erhöhen, darin zu ranken.

Das Ziel ist immer dasselbe: Möglichst hoch bei den Suchresultaten gehandelt zu werden. Die Wege dorthin unterscheiden sich aber grundlegend. Dennoch ist klar: Am Schwergewicht Google kommt keiner vorbei. Wir raten Ihnen: Machen Sie es wie Rocky.

Nerven Sie sich ebenfalls über blumige PR-Texte, die das blaue vom Himmel versprechen? Für mich sind solche Texte ein Graus. Nicht nur, weil ich weiss, dass das Produkt kaum die Versprechungen halten kann. Sondern weil ich auch weiss, wie klein die Wirkung solcher Texte ist. Für wen also wird hier überhaupt geschrieben? 

Die Webseite ist das Kernstück in jeder erfolgreichen Online-Marketing Strategie und letztlich ein wichtiges Content-Marketing Gefäss. Aber was zeichnet den eigentlich eine gute Website aus?

2016 ist das perfekte Jahr, Ihren Webauftritt wieder einmal zu überarbeiten. Vieles hat sich verändert, vieles ist heute möglich, was vor ein paar wenigen Jahren noch undenkbar war. Aber wer soll nun alles mitdiskutieren, wenn es um den neuen Auftritt geht? Und auf was sollten Sie achten?